一、品牌特点

1.健达都做了什么？

健达巧克力产品是世界上第一个专为青少年而制的营养食品；目标人群为青少年人群；其与国家体育总局签署合作协议，以“成长有健达，冠军好选择”的slogan进行推广。而在与国家体育总局的合作中合作方不能够协助其组织青少年进行活动的参与，所以健达希望找到一个渠道能够兼顾青少年与体育项目，帮助健达联合组织青少年参与的体育活动。

二、目标人群

三、推广核心

四、推广渠道

我们要针对以3-12岁的青少年为核心人群，从关注青少年健康的角度出发，充分体现产品的专业性及提供给孩子丰富的营养的特性，利用与体育总局达成的合作进行推广。

1.阳光体育是什么？

阳光体育于06年启动，是由国家教育部、国家体育总局、共青团中央组织成立的，属于国家工程。其致力于通过体育运动健康我国青少年，帮助青少年健康成长。口号是“每天锻炼1小时”。

    

   

五、活动主题

1.北京活动主题（健康承载未来）

北京——刚刚圆满的结束了第二十九届夏季奥运会，这是北京的骄傲，也是全国人民的骄傲，奥运会的一幕一幕仍然在人们的脑海中久久难忘。本次在北京的活动我们以纪念北京奥运会为侧重点，以体育运动活动为主，围绕青少年健康这一核心进行推广。

2.广州活动主题（精彩亚运  健康同行）

广州——即将于2010年11月12日迎来第十六届亚运会，这无疑是广州人民现在最为重视和关注的事情，最热门的话题。我们在广州开展的活动，将借助亚运会的势头，以体育运动活动为主，围绕青少年健康为核心展开。

3.上海活动主题（成长健康  喝彩世博）

上海——即将迎来2010年在中国上海市举行的世博会，这是历来首次由中国举办的世界博览会。博览会的主题是“城市，让生活更美好”（Better City, Better Life）。主办机构预计吸引世界各地7000万人次参观者前往，总投资达450亿人民币，超过北京奥运会，是世界博览会史上最大规模。世博成为了上海的热门话题、社会文化导向、上海的一切皆围绕世博。

六、启动仪式-北京
      1.奥运五环啦啦操

形式：以身着健达logo演出服装的小演员表演的 啦啦圈舞蹈展现奥运五环造型开场。

目的：带动现场气氛，以奥运五环形象表达对北京刚刚闭幕的奥运会的纪念，体现青少年是我们未来的希望，对他们未来成为奥运冠军希望的寄托。呼应“成长有健达，冠军好选择”的活动主题。

执行：演出人员5人，演出时间3分钟

      2.体育明星健康助阵

形式：通过国家体育总局邀请田径类体育明星到场助阵，

1） 由体育明星为本次活动奖品——“成长有健达，冠军好选择”健康 T-shirt揭              

幕并现场签名。

2 ）由体育明星为本次活动致词，向青少年的健康成长表示关怀。

3 ）由院校选出的学生代表上台与体育明星互动，代表院校学生向体育明星提问

4 ）由体育明星向学生代表赠送健达巧克力，助青少年健康成长

目的：以体育明星的出场带动青少年参与的积极性，以冠军形象作为青少年健康成长的榜样，呼应活动主题

执行：体育明星1-2名，时间10分钟内  

3.体育明星推荐

中国田径类体育明星 王军霞

1996年亚特兰大奥运会女子5000米田径赛冠军，成为中国第一位获奥运会长跑金牌的运动员，被誉为东方神鹿。

    中国其它类项目体育明星 邓亚萍

1992年第25届奥运会女单、女双冠军；1996年第26届奥运会女单、女双冠军，国际乒联总决赛女单、女双冠军，世界杯女单冠军……就任共青团北京市委副书记

4.领导致辞

形式：阳光体育领导人员为本次冬季长跑定项赛活动致辞

健达领导人员为活动致辞

目的：以充分体现国家、党中央、以及费列罗集团、健达品牌对国家青少年成长的关怀。

执行：双方领导各1人，时间为10分钟

5.特邀嘉宾演出

形式：邀请北京奥运会上进行了精彩演出一夜成名的可爱儿童明星林妙可进行歌唱或书法表演。

目的：林妙可在北京奥运会上的精彩表现深入人心，邀请她到场可带动现场气氛，以与目标人群年龄层一致的深受欢迎的儿童明星拉近与目标人群的距离，呼吁更多的青少年参与到本次活动中来。

执行：演出人员1人，演出时间3分钟

七、启动仪式-广州

形式：以身着红黄蓝绿黑五色小羊的青少年活力舞蹈开场。

目的：带动现场气氛，以五色山羊造型迎合本次广州亚运会吉祥物5只可爱的乐羊羊。

执行：演出人员5人，演出时间3分钟

2.体育明星健康助阵

形式：通过国家体育总局邀请田径类体育明星到场助阵，

1） 由体育明星为本次活动奖品——“成长有健达，冠军好选择”健康 T-shirt揭              

幕并现场签名。

2 ）由体育明星为本次活动致词，向青少年的健康成长表示关怀。

3） 由院校选出的学生代表上台与体育明星互动，代表院校学生向体育明星提问

4 ）由体育明星向学生代表赠送健达巧克力，助青少年健康成长

目的：以体育明星的出场带动青少年参与的积极性，以冠军形象作为青少年健康成长的榜样，呼应活动主题

执行：体育明星1-2名，时间10分钟内  

3.领导致辞

形式：阳光体育领导人员为本次冬季长跑定项赛活动致辞

健达领导人员为活动致辞

目的：以充分体现国家、党中央、以及费列罗集团、健达品牌对国家青少年成长的关怀。

执行：双方领导各1人，时间为10分钟

八、启动仪式-上海

1.青春韵律操

形式：以青少年健康活力的青春韵律操进行开场演出

目的：带动现场气氛，以青少年赋有朝气的精神面貌体现青少年的健康成长和对即将到来的上海世博会的信心和鼓舞的心情。

执行：演出人员5人，演出时间3分钟

2.体育明星健康助阵

形式：通过国家体育总局邀请田径类体育明星到场助阵，

1 由体育明星为本次活动奖品——“成长有健达，冠军好选择”健康 T-shirt揭              

幕并现场签名。

2 由体育明星为本次活动致词，向青少年的健康成长表示关怀。

3 由院校选出的学生代表上台与体育明星互动，代表院校学生向体育明星提问

4 由体育明星向学生代表赠送健达巧克力，助青少年健康成长

目的：以体育明星的出场带动青少年参与的积极性，以冠军形象作为青少年健康成长的榜样，呼应活动主题

执行：体育明星1-2名，时间10分钟内  

3.领导致辞

形式：阳光体育领导人员为本次冬季长跑定项赛活动致辞

健达领导人员为活动致辞

目的：以充分体现国家、党中央、以及费列罗集团、健达品牌对国家青少年成长的关怀。

执行：双方领导各1人，时间为10分钟

九、赛事内容
      1.内容概述

时间：11月，每周末1-2场（暂定）

形式：集体障碍接力赛，以学校为单位进行竞技，每组参赛人数为20人（暂定）

内容：障碍跨越、障碍绕行、智慧拼图共3个环节

选拔标准：以时间为准，在最短时间内完成比赛的团队获胜

2.营养助跑

形式：

1、全组队员需要在起跑处排列成队伍，待上一队员完成所有环节回来后才可出发。

2、每名队员需要在起跑线处从健达营养牛奶杯中随机拿曲一块拼图开始进行比赛。

3.勇敢跨越

形式：队员需要在跑动中跨越健达牛奶墙（充气模型），完成此环节后继续进行比赛。

4.灵敏绕行

形式：队员需要在跑动中灵敏地闪躲开跑道上的2个健达巧克力柱继续进行比赛。

    

十、互动内容

1.互动游戏

时间：11月，每周末1-2场，障碍田径赛期间（暂定）

区域：北京、广州、上海

形式：在障碍田径赛赛事期间，在互动区域设置游戏互动环节面向大众现场参与。

大众可以自行参与互动，也可以在一些场次通过国家体育总局邀请国家乒 

乓球队 体育明星到场与青少年竞技互动，为青少年进行指导（暂定）

内容：乒乓球

形式：在障碍田径赛赛事期间，在互动区域设置游戏互动环节面向大众现场参与。

内容：Wii游戏机互动（ 快乐足球、健康啦啦圈、开心高尔夫等）

十一、颁奖仪式

1.少儿活力健美操

形式：少儿健美操演出开场

目的：带动现场气氛，以少儿活力健美操欢快健康的演出形式体现运动对青少年健康成长的重要性，展现本次活动青少年得到体育锻炼的成果。

执行：演出人员6人，演出时间3分钟

2.颁奖

奖项设置：

季军：健达巧克力+健达健康成长T-shirt

亚军：健达巧克力+健达健康成长T-shirt+健达健康护腕

冠军：健达巧克力+健达健康成长T-shirt+健达健康护腕+健达健康伴侣书包

3.闭幕
      获胜队全体 队员在活动开幕式上体育明星签名的健达健康成长纪念版T-shirt上面签名，将青少年队员的名字 与奥运冠军的名字一起列入史册。

      十二、媒体宣传
      1.校内媒体宣传

形式

1）校内宣传栏海报宣传

2）校内广播宣传

3）校内电视台赛事视频宣传

4）校内健达礼品派发（不可以是健达食品或产品DM单）

……

2.其它媒体宣传-北京

选择媒体：小神龙俱乐部

媒体简介：小神龙俱乐部 (The Dragon Club) 是迪士尼公司制作并运营的中国儿童节目，在中国大陆约40多家城市电视台每天播出。除了动画片之外，小神龙俱乐部也有播出自制的互动节目。主持人：榕榕。播出时间：19：00

报导形式1——制作节目专栏

题目：健达欢乐赛（暂定）

时间：节目中

内容：

1、在每期小神龙俱乐部特定节目专栏进行当期活动的时事报导。

2、可邀请小神龙俱乐部的节目主持人为本次活动进行全程主持。

3、在每期节目中进行以青少年健康及体育运动相关的有奖问答环节带动青

少年参与，提供健达巧克力作为奖品。

报导形式2——资讯报导

时间：节目前后或节目中广告时段

内容：

1、开幕式及闭幕式可着重进行视频报导。

2、针对每一期活动赛事进行精彩内容筛选，做简短资讯报导。

3.其它媒体宣传-广州

选择媒体：玩至尚

媒体简介：《玩至尚》是广州少儿频道2009年的一档周播的关于小学生学习、生活、玩乐的时尚、潮流杂志节目，内容涵盖学校、社会、教育界、商家的各种信息 播出时间：周六10:30 周日19：30

报导形式1——制作节目专栏

题目：健达欢乐赛（暂定）

时间：节目中

内容：

1、在每期节目专栏进行当期活动的时事报导。

2、可邀请节目主持人为本次活动进行全程主持。

3、在每期节目中进行以青少年健康及体育运动相关的有奖问答环节带动青

少年参与，提供健达巧克力作为奖品。

报导形式2——资讯报导

时间：节目前后或节目中广告时段

内容：

1、开幕式及闭幕式可着重进行视频报导。

2、针对每一期活动赛事进行精彩内容筛选做简短资讯报导。

4.其它媒体宣传-上海

选择媒体：待定

报导形式1——制作节目专栏

报导形式2——资讯报导

十三、场地推荐
      1.北京场地

场地名称：地坛体育中心

具体地址：北京市东城区安定门外大街168号

曾举办过的相关活动：奥林匹克师范学校研究中心在此举办过“迎奥运阳光伙伴儿童运动会”

场地名称：北京邮电大学体育场

具体地址：北京市海淀西土城路10号

曾举办过的相关活动：中国儿童少年基金会曾在此举办过“流动儿童运动会”

场地名称：北京体育大学国家训练基地田径馆

具体地址：北京市海淀区圆明园东路

曾举办过的相关活动：体育总局曾在此举办“国际少儿趣味运动会”

2.广州场地

场地名称：广东外语外贸大学体育馆

具体地址：广州市白云大道南1130号

曾举办过的相关活动：大运会的举办场地

场地名称：华南理工大学体育馆

具体地址：广州市天河区五山路381号

曾举办过的相关活动：大运会的举办场地

场地名称：华南师范大学大学城校区

具体地址：广州大学城外环西路378号

曾举办过的相关活动：举办过流动儿童运动会

3.上海场地

场地名称：上海大学生体育场

具体地址：上海市松江区文汇路580园区东华大学校园

曾举办过的相关活动：2007年上海国际田径松江大学黄金大奖赛

场地名称：上海交大光明体育场

具体地址：上海市闵行区东川路800号